Toute création commence par un choix d’intention : que veut-on transmettre et à quel auditoire le transmet-on? Ce n’est qu’une fois cette base posée que les formats prennent leur sens.

C’est exactement ce que nous avons fait avec notre client Lait Charbonneau. Nous avons misé sur une stratégie de contenu ancrée dans le réel, où la vidéo et la photo de terrain ont traduit l’authenticité de la marque et renforcé sa proximité avec la communauté.

On ne crée pas pour remplir un canal, mais pour répondre à une intention claire : rassurer, informer, inspirer ou rapprocher. C’est aussi ce qui explique la diversité des formats possibles.

Après avoir appris à rejoindre la bonne audience, l’enjeu devient : comment entretenir la relation une fois qu’elle est établie?

C’est là que la création de contenu prend toute sa force. Elle transforme la stratégie en expérience concrète. Elle ne se contente plus de transmettre un message, elle fait exister la marque dans le quotidien des gens.

Le contenu, c’est la façon la plus concrète dont une marque existe aux yeux de son public. Qu’il s’agisse d’un article de blogue, d’une vidéo, d’une animation, d’une infographie, d’une infolettre, d’un podcast ou de contenu médias sociaux, chaque format joue un rôle spécifique dans la relation entre la marque et son audience.

La création de contenu n’est donc pas un exercice esthétique, mais un travail d’alignement. Elle demande de comprendre profondément le public, ses besoins, ses motivations et la manière dont il consomme l’information.

Tous les formats jouent un rôle différent dans une stratégie de contenu. Les blogues, pages web ou infolettres permettent d’expliquer et de clarifier, tandis que les photos, vidéos, contenus de type UGC ou podcasts peuvent créer une connexion plus émotionnelle et authentique.

C’est d’ailleurs ce qui a guidé notre choix de format avec notre client Animo etc., où une commandite publicitaire audio est devenue un prolongement naturel de la marque.

Sous forme de publicités intégrées à même le contenu d’un podcast populaire, nous avons « inséré » la marque dans un environnement de confiance et d’authenticité, ce qui a renforcé la considération et la loyauté envers celle-ci.

En d’autres mots, ce n’est pas la quantité de contenus qui crée de la valeur, mais l’alignement entre l’intention, le format et l’expérience vécue.

Une stratégie de contenu cohérente renforce la clarté, la confiance et la performance. Les marques qui se distinguent ne sont pas celles qui publient le plus, mais celles qui savent pourquoi elles prennent la parole.

L’alignement crée la confiance, et avec la confiance vient l’impact.

Cela se traduit par :
+ une meilleure reconnaissance de la marque
+ une communication fluide et constante
+ des campagnes plus performantes sur le long terme

Quand la marque est claire sur ce qu’elle est et qu’elle respecte sa stratégie, le message devient naturellement plus puissant et chaque contenu prend de la valeur.

Une marque qui reste cohérente dans sa manière de prendre la parole devient plus performante, non pas parce qu’elle publie davantage, mais parce qu’elle est plus clairement perçue.

Lait Charbonneau en est un exemple fort. La cohérence entre le ton, le visuel et le « vécu terrain » a généré une hausse importante des interactions et un meilleur CPM (coût par 1 000 impressions ), justement parce que l’algorithme reconnaît un contenu authentique et engageant.

Chez Animo etc., la stratégie s’est exprimée par une approche toute simple : intégrer la marque dans des podcasts déjà bien ancrés auprès de leur communauté. Ces publicités ont permis de créer un lien plus naturel, en s’insérant dans un espace où l’attention et la confiance étaient déjà gagnées.

Bref, le contenu devient réellement performant lorsqu’il ne sert plus seulement à publier, mais à exprimer la marque dans tout ce qu’elle représente ou désire représenter. C’est cette cohérence appliquée de façon régulière et méthodique qui transforme une présence en ligne en véritable levier d’influence et de perception.

Et bien chez Erod, c’est exactement ce qu’on fait. On transforme vos idées en leviers de marque. Parce que quand la stratégie mène, la création de contenu suit et les résultats aussi.